全年、多渠道买家推广计划

不涂口红就是男人?京东美妆砸30万个广告箱教训

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2018-11-08

图说:京东美妆快递箱广告语。网络图

京东美妆的回应算是迅速,态度也还比较诚恳,但这样的广告语从一开始就不该出现在快递箱上,企业确实应该好好总结反思。即使是商业广告,也蕴含着价值观。像这条广告语,感觉在说女性不涂口红就是错。涂不涂口红,化不化妆,是个人自由,并没有高下之分。在一个越来越多元化的社会,推崇一种刻板的性别形象,已然落后于时代,何况这句话还有贬低、侮辱用户之嫌。不要说女性觉得受到歧视,不少男性也感觉很不舒服,正如网友所说,“一句话把男的女的都得罪了”“涉嫌双向歧视”。

虽然“流量”往往带来销量,但无所不用其极,很容易就会滑向“三观不正”。“女儿的闺蜜是局长千金”“春风十里醉,不如树下学生妹”,如此庸俗的文案,分别来自两则地产广告;不雅图片配以“鲜嫩多汁”的广告语,去年“双十一”期间,某鸭脖品牌的广告被指低俗且“消费”女性,后被处以行政处罚;连奥迪公司这样的国际大牌,也“low”过,在其一则“二手车在线4S店”广告中,一名婆婆冲进婚礼现场,对未来儿媳进行“身体检查”,“揪耳朵,拉嘴巴,看牙口”,被网友评论为“如同检查牲口”……

图说:地产广告。网络图

广告讲求创意,玩得好让人眼前一亮,玩偏了就成了“辣眼睛”,不仅“没品”,有些还涉嫌违法。那些已经踏破法律底线的,监管部门要及时出手。而消费者,也要坚定地对“辣眼睛”、歧视性的广告说不,让企业知道,这样的广告就算可能带来一时的“流量”,也会损害品牌形象,让企业得不偿失。