2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

拉拉裤线上增长超300%,谁是最大赢家?

当下我国婴儿纸尿裤品牌已超过2200个,玩家众多,行业竞争日趋白热化。在此背景下,产品同质化、价格战等问题出现已久。纸尿裤在线下门店内的存在感越来越低,原本引以为傲的引流作用也逐渐被削弱。纸尿裤作为刚需,从风光无限到黯然沉寂。然而,其细分品类中有一股力量在强势崛起,如今已然成为趋势单品。


拉拉裤也叫成长裤,是专门让宝宝学习走路而设计的,不仅具有防尿功能,还具有普通小内裤的功能,且易于穿着、方便活动。从消费者需求变化来看,随着新生代年轻父母育儿理念的进一步精细化,他们对纸尿裤产品也开始趋于高品质和多元化,在常规的纸尿裤之外,对于更细分人群的拉拉裤开始抱有更大的兴趣。双重作用下,拉拉裤正乘势而起。


增速快:拉拉裤线上增长超300%


就目前来看,纸尿裤行业产品同质化现象尤为严重,为了解决这一问题,品牌自然是绞尽了脑汁。正所谓消费者核心需求驱动着市场发展新方向,当下90后已然成为母婴消费主力,母婴消费精品化趋势充分展现,同时母婴品类结构发生系统性变迁,细分化、专业化趋势明显。据相关数据显示,拉拉裤在过去几年增速迅猛,年复合增长率高于同类纸尿裤15%,预计未来几年也将保持27%的年复合增长率。


此外,数据显示,今年1-11月份,婴童尿裤线上规模达257.1亿,其中,拉拉裤增长最为迅猛,同比增长309.2%,线上销售额为62.5亿,显然拉拉裤已成为婴童尿裤这一大品类中的趋势大单品。


赛道热:纸尿裤品牌争相进入


近几年来,纸尿裤行业虽热度不减,但市场已变成一片红海,其热闹的背后,却也早已形成了暗礁。虽然有不少品牌仍旧在增长,但增长态势开始有所减缓。随着拉拉裤的大热,众品牌自然将目光转向了增量无限的拉拉裤上,希望以更细分化产品赢得市场和消费者。
然而,也有其他资料表明,拉拉裤这个词是帮宝适发明的,但其实,拉拉裤的起源却并不在帮宝适中。最先推出拉拉裤,也就是内裤式纸尿裤的公司,是尤妮佳和金佰利。不可否认,先发优势确实是巨大的,如今仅从今年1-11月拉拉裤在天猫和淘宝平台上的占比来看,帮宝适和好奇两个品牌相加占比远超TOP10的后8个品牌,其实力显而易见。


就现阶段来看,帮宝适一路领先,好奇紧随其后,然而后来者也在不断发力,加上国产纸尿裤势能的提升,事实上如今的拉拉裤市场竞争正酣。2021年8月5-7日,由中国轻工工艺品进出口商会洗涤化妆个人护理用品分会主办的“2021第四届上海国际个人护理用品博览会”将在上海举办!2021让我们聚焦确定性增长,顺势而为,借势有为。

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