2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

棉柔巾需求量逐年上涨 市场品牌众多 但行业集中度较高

生活中常见的清洁用品有毛巾、纸巾、化妆棉等。由于毛巾易生细菌,纸巾湿水易破、易掉屑且含有漂白剂、湿强剂,化妆棉易造成不良反应等因素,消费者越来越重视清洁用品的选择。而棉柔巾作为一种以100%纯天然棉花为原材料制作的棉巾,生产过程中未添加化学物质,安全性较其他纸张较高,具有柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等特点,已经成为毛巾、纸巾、化妆棉等产品的新型替代品。

近几年来,随着消费水平的提升,消费者健康生活和品质生活理念的持续升温,棉柔巾产品得到迅速普及,市场需求量快速增长。根据数据显示,2018年我国棉柔巾市场需求量为163.5亿张,较上年同比增长63%;2019年我国棉柔巾市场需求量为232.6亿张,较上年同比增长42.3%。

与传统纸品相比,棉柔巾定位高端,价格较高,目前国内主流市场价格为0.14-0.2元/张左右。但由于棉柔巾主要接触面部肌肤,婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格。因此,棉柔巾较为广阔的市场空间吸引了众多品牌加入这一赛道。

虽然目前国内市场上棉柔巾品牌众多,但具备自主研发能力的企业较少,多为贴牌生产,导致龙头公司品牌地位难以撼动。根据数据显示,2019年天猫平台中全棉时代的销售额占比达44%,市场份额较为领先;其次是Babycare和安慕斯,分别为20%和6%。前三品牌销售额占比达70%,相比中小品牌有明显的优势。

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