2021第四届上海国际个人护理用品博览会
The 4th Shanghai International Personal Care Expo 2021
2021年11月25-27日   上海新国际博览中心

打造国产高端品牌 素野向更大市场进发

7月18日,会员电商平台云集旗下的自有品牌“素野”举行了11周年庆典,云集高管、素野相关负责人以及云集服务商和供应商伙伴一共200余人欢聚一堂,共同为品牌11周年庆生。其创始人肖尚略表示“变美是女人一生为之奋斗的事业,素野将会在这条路上持之以恒的支持、赋能女性”。

庆典活动的开场,五位优秀服务商伙伴身着华丽的服装,化身为素野五款爆品产品,在T台上依次走过,随后专业模特手持一款款素野产品一并亮相,舞台、灯光、服装、人和产品在这一时刻交相辉映。

“素野走过了11个年头,面对未来,我们机遇与挑战并存”,肖尚略口中的机遇,就是国家在“十四五”规划中明确提出的:提升自主品牌影响力和竞争力,率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。

护肤品已经成为很多女性尤其是年轻女性的“刚需”。颜值经济的盛行以及居民生活水平的提高使得我国化妆品市场极速扩张,目前已成为全球第二大化妆品市场,且消费者对中高端产品需求旺盛,整体市场消费水平明显提高。2017-2019年中国化妆品市场规模不断增加,2019年市场规模达到4260亿元,2020年市场规模有所下降,约为4100亿元。

资料来源:日用化学工业信息中心、智研咨询整理

尽管国内已经出现了林清轩等高端国产护肤品牌,但正如肖尚略所说“国产护肤品牌中,在高端品牌这一块缺少领导品牌”,市面上所出现的高端品牌较少,能够被消费者认可的品牌更是凤毛麟角,目前来说高端护肤板块仍旧是一片蓝海,对于其他护肤品牌不失为一个好的发展机会。

“这就是我们的机会,而在国家层面提出了这样的规划,这个行业一定会朝更加规范、高效的方向发展,同时助力产业的转型升级”,肖尚略坦言,有机遇一定也有挑战,也正是因为国家层面的重视,也可能会有越来越多的人入场,同时吸引越来越多的资本进场,造成黑洞效应,强势的品牌更加强势。

而已经在国产护肤行业尤其是功效性护肤方面深耕了数十年的素野,在竞争中有着天然的优势,加上在其在私域领域已经积累了庞大而稳固的粉丝群,此次从私域重回公域的阻力相对减小不少。更重要的是,素野还对其产品和供应链进行了新升级,这意味着素野将会更优质的产品和服务加入高端护肤品竞争。

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