2021年中国成人失禁用品行业分析报告-产业深度研究与市场商机研究

成人失禁用品具有穿戴方便、贴身舒适的特点，主要是为不同失禁程度的成年人提供专业的产品，主要包括成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人纸尿片、成人护理垫等产品，使用者有长期卧床、术后、行动不便的失禁者，产褥期和经期女性，及特殊情况无法如厕者。而老年失禁者为主要目标消费群体。

近年来，随着消费水平和消费意识的进一步提高，以及人口老龄化加剧，使得我国成人失禁用品市场总体保持增长的趋势。据统计，2020年，中国成人失禁用品市场规模达到104.65亿元，预计2021年将达118.92亿元。

虽然我国成人失禁用品市场发展快速，但目前市场渗透率较低，仅为5%。以人均消费额为例，2020年我国成人失禁用品人均消费额仅为4.3美元，而美国、日本等成熟市场已接近70美元，由此可见，我国成人失禁用品市场仍有很大的提升空间。

与此同时，目前我国国内成人失禁用品行业市场集中度低，格局较为分散。有数据显示，2020年我国成人失禁用品行业公司CR5为28.4%，远低于美国的68.2%和日本的93.3%，也低于同期我国婴儿护理女性卫生用品行业，而上述两者CR5分别有42.4%、38.1%。

展望未来，对比美国、日本个人护理市场发展阶段来看，我国成人失禁用品行业开始进入成长通道，长期来看看属于稀缺的高增长赛道，未来值得期待。

一方面人口老龄化加剧带来市场需求。有资料显示，成人失禁用品的相对规模占比与老龄化率呈明显正相关关系。在老龄化进程加快下，我国成人失禁护理市场方兴未艾。根据数据显示，2020年我国65岁以上老年人口数量达1.9亿人，老龄化率13.5%。

另一方面，居民人均可支配收入增长，中高收入老年人数量及在高净值人群中的占比的快速增加。数据显示，截止到2021年一季度，我国居民人均可支配收入9730元，比上年同期名义增长13.7%。2020年中高收入老年人数量及在高净值人群中的占比达到了58%。此外居民的消费理念逐步变化，品类意识崛起下，我国成人失禁用品的渗透率也将有望快速提升。

最后成人失禁用品行业渗透率离不开医疗保障等社会福利政策的催化。对老龄化政策配套出台，长护险模式加速产品渗透。2016年6月，人社部出台《关于开展长期护理保险制度试点的指导意见》，选取15个城市开展长期护理保险试点，2020年扩大试点至49个城市。由此可见，未来我国成人失禁用品有着较大的发展空间。