京东超市的“3个100”计划正式启动

在9月23日，京东超市联手时尚芭莎，以及近300个知名个人护理品牌，共同在上海举办了2024首届个护行业发展大会。在此次盛会上，京东超市宣布将实施个人护理类商品“3个100”计划，未来三年将致力于扶持100个新锐品牌，每年推出100个具有行业影响力的产品，帮助100个POP商家发生质的飞跃。

个护品类的战略定位

京东超市负责人的发言强调，个护品类在其战略布局中占据重要地位，将主要集中在“好商品、好营销、好服务”三个方面。针对这一战略，京东超市将投入更多资源，通过百亿补贴和年度营销规程等措施建立起强大的供应链基础，技术将赋能效率，消费者体验则成为竞争壁垒。最终目标是提升品牌的用户资产和价值。

市场消费趋势的洞察

京东超市和京东消费及产业发展研究院、尼尔森IQ联合发布的《2024个护行业趋势洞察报告》揭示了市场内涌现出越来越明显的个护美妆化趋势，包含了产品成分专业化、洗护步骤精细化、情绪价值显著化和商品诉求多元化四大消费趋势。调研显示，消费者更倾向购买捆绑的个人洗护产品，性价比高、效果显著以及便于尝试是吸引购买的核心因素。

推出“洗护小美盒”试用组套

面对个护行业的瓶颈，京东超市推出“洗护小美盒”个护商品试用组套，旨在帮助消费者根据个人需求选出最适合的商品。这些小型组套将以低价包邮的形式推出，旨在解决选择困难，降低试错成本。首批与知名品牌如海飞丝等合作推出17款“洗护小美盒”，涵盖洗护、身体清洁等六大类商品，最高价值可达199元，而包邮价则低至9.9元起。

三年计划的实施细则

在当前的消费趋势下，个护行业确实面临供过于求的挑战，这对品牌的研发、营销及渠道建设带来了压力。京东超市的负责人明确表示，为了解决这些痛点，将紧紧围绕消费者需求，与品牌共同创造优秀商品、营销和服务，同时引导品牌在京东平台实现稳定增长。

与品牌合作共创未来

京东超市计划将持续加大对个护市场的投资，实施“3个100”计划，未来三年将扶持新锐品牌，推出行业影响力的产品，以实现POP商家的高效跃迁。在商品共创方面，京东将利用自身的商品规划方法和洞察工具，与品牌合作推出趋势新品，促进个性化产品的市场流通。

提升营销与服务体验

京东超市不仅将在产品创新上发力，还将投入较大资源推动新品营销。通过整合站内外资源，形成有效的全链路新品营销体系，将进一步助力品牌的市场表现。此外，通过与品牌共同推出“洗护小美盒”，京东将能满足消费者对于新产品的试用需求，提升购物体验。

共同创造卓越品质

在大会现场，国际知名品牌联合利华以及国内品牌自由点分享了它们在京东超市逆势增长的成功经验。这些品牌纷纷表示将深化与京东的合作，持续为消费者提供优质商品与多元选择，携手促进行业健康、可持续地发展。

总结

这次发展大会不仅是京东超市对未来个护市场的展望，也展现了其对于消费者需求的深入理解与创新决心。随着“3个100”计划的实施，京东超市旨在与品牌共同缔造个护行业的新篇章，让每一个消费者都能享受到高品质的生活体验。