全球男性个人护理市场规模将达到1660亿美元
这一预计来自美国研究机构 Allied Market Research.。根据另一市场研究机构 NPD 的统计，去年男性护肤产品销售额增长了 7%，目前该品类整体市场规模已达 1.22 亿美元。此外，有 40%年龄在18 - 22岁的男性表示对中性风美妆产品感兴趣。
市场上的相应产品和教学信息也越来越丰富：Chanel 去年 9 月推出了针对男性的 Boy De Chanel 系列；英国化妆师品牌 Charlotte Tilbury 以及蕾哈娜的 Fenty Beauty 也都推出了针对男性的美妆及护肤教程。
随着公司需要瞄准不同类型的消费者，以扩大5万亿美元的市场，美妆行业出现了一个新的颠覆行为。在全球范围内，已经开始兴起男性对美妆的风潮。但是，这种趋势有很多不同的方式。对于那些正在努力寻找新的增长途径的美妆公司来说，除了男性开始寻求普通美容产品，比如保湿和护肤品，大家对“性别”也有了新的认知，这对美妆行业来说都是一个巨大的机会。
据联合市场研究公司（AlliedMarketResearch）的数据，到2022年，男性个人护理行业预计将达到1660亿美元。
据市场研究机构NPD集团（NPD Group）的数据，仅去年，男性护肤品的销售额就增长了7%，目前这一类产品的价值为1.22亿美元。
欧睿国际（Euromonitor International）的研究分析师安德鲁斯塔贝恩（Andrew Stablein）在一份研究报告中说：“近年来，人们越来越多的人开始接受男性对外在的追求。”
本土电商品牌的成功直接迎合了像大众订阅服务——Harry’s和Dollar Shave Club里谈及的男性，Stablein说：“一般的男性美容程序不仅仅是剃须，他们也可以通过使用护肤品进行保养。”
上周，Schick和Wilkinson剃须刀品牌的所有者Edgewell以13.7亿美元收购了Harry's，并试图将业务扩展到剃须刀以外的新产品，如沐浴露和除汗剂。2016年，消费品巨头联合利华收购了Dollar Shave Club，甚至像香奈儿这样的高端设计师也跃跃欲试。
在去年9月，香奈儿推出了第一款男士护肤品和化妆品的产品线，名为“Boy De Chanel”。Mintel的美容护理专家，Alison Gaither表示：“看来，大量的商家正试图通过扩大用户群来扩大自己的市场，并在一个增长缓慢的市场中获得份额。”
这都能参照英国化妆师夏洛特·蒂尔伯里（CharlotteTilbury）和蕾哈娜（Rihanna）的Fenty品牌，因为这两个品牌都曾为那些想通过化妆来获得更整洁外表的男士提供帮助。
根据Coresight Research的数据，亚太市场是男性美容美妆增长最快的地区之一。中国在线零售网站天猫（tmall）的总经理Jason Chen告诉《共同视讯》，“在中国，男性化妆品供不应求。”然而，最近的数据表明，新一代的美妆消费者更加“非二元性别的”，意思是，在男女性别中没有一个明确的界限。
近40%的18-22岁的成年人对中性美妆产品感兴趣。事实上，在Euromonitor的调查中，超过56%的美国男性受访者承认在去年使用过至少一种彩妆品，如粉底、遮瑕膏或BB霜。
“现在有很多人产生一种观念，人们不该被他们天生的性别所束缚。”NPD美容业的分析师Larissa Jensen说，“美不再是你所说的’理想美’，美可以是任何东西，任何人，任何性别。”
2016年，科蒂收购CoverGirl后不久，该品牌推出了第一款历史性的产品——“Coverboy”，Youtube上的美妆博主James Charles对此进行推广，当时他才17岁。Charles最近与另一位美女YouTuber，Tati Westbrook公开争执。自从查尔斯支持了一个维生素品牌，而这个品牌是 Westbrook的竞争对手之后，关于这场纷争的报道就开始广泛传播，并表现了这些网络人物的影响力以及“Coverboy”过去两年的发展。
Charles自己也很焦虑，因为这让他他失去了数百万的粉丝。他最初从CoverGirl的案例引发了类似的合作，主要品牌包括欧莱雅。
“我认为很多人对化妆的男性产生了误解，有人认为化妆的男性就是变性人，或者是一个想成为女性的男性，但事实并非如此，”Lunar beauty的CEO, Guitterez告诉CNBC的记者，“我认为现在有许多人仍然对男性化妆这方面感到恐惧。”
Gutierrez的美妆教学和产品测评吸引了近500万用户访问他的YouTube页面。根据NPD集团报告，Gutierrez在他的YouTube频道上推荐了一个散粉后，其销售额增长了40%。Gutierrez说：“这一切都是关于包容性，鼓励人们对男性和女性更加包容。我认为随着时间的推移，你会看到更多的男人的美丽，它会变得越来越好。”
