拉拉裤线上增长超300%，谁是最大赢家？

当下我国婴儿纸尿裤品牌已超过2200个，玩家众多，行业竞争日趋白热化。在此背景下，产品同质化、价格战等问题出现已久。纸尿裤在线下门店内的存在感越来越低，原本引以为傲的引流作用也逐渐被削弱。纸尿裤作为刚需，从风光无限到黯然沉寂。然而，其细分品类中有一股力量在强势崛起，如今已然成为趋势单品。

拉拉裤也叫成长裤，是专门让宝宝学习走路而设计的，不仅具有防尿功能，还具有普通小内裤的功能，且易于穿着、方便活动。从消费者需求变化来看，随着新生代年轻父母育儿理念的进一步精细化，他们对纸尿裤产品也开始趋于高品质和多元化，在常规的纸尿裤之外，对于更细分人群的拉拉裤开始抱有更大的兴趣。双重作用下，拉拉裤正乘势而起。

此外，数据显示，今年1-11月份，婴童尿裤线上规模达257.1亿，其中，拉拉裤增长最为迅猛，同比增长309.2%，线上销售额为62.5亿，显然拉拉裤已成为婴童尿裤这一大品类中的趋势大单品。