突围红海：个护品牌如何实现市场增量？

随着消费者对于美妆个护的消费需求的逐步回升，中国化妆品零售规模稳步恢复，消费意愿与诉求也随之悄然变化。消费者在个人护理方面的意识逐渐提高，消费诉求升级，推动了个护市场增长。随着各类品牌选择发力不同赛道，全渠道格局随之迎来新的图景。

个护市场线上数据洞察

个护行业概况

淘系平台个护行业市场规模大

淘系平台个护行业单月销售额超30亿，市场规模稳定在较高水平。各年11月，由于“双十一”大促，消费者倾向于对个护商品进行囤货，销量达到峰值。口腔护理、身体护理与头发护理是主要的三大类目。

个护行业在抖音平台处于增长阶段

抖音平台个护销售额整体呈高速增长趋势，整体个护市场呈现利好趋势。

个护正处于品牌分化期

新锐国货迎来崛起机会。2000 年至今，个护行业历经四个发展阶段。随着消费者决策愈发科学理性，多元化精细化的需求驱动产品端不断推陈出新，品牌分化加剧。在此背景下，消费者需求洞察力更加敏锐、新媒体营销理解更加深刻、全渠道布局更加深化的新锐国货有望脱颖而出。